Intuiface und Sightcorp: Publikumsmessung für traditionelle digitale Beschilderung

Eines der größten Hindernisse für den Erfolg herkömmlicher, nicht interaktiver digitaler Beschilderung ist die Unfähigkeit, aussagekräftige Daten über die Wirksamkeit zu generieren. Einfach ausgedrückt: Es gibt nichts zu messen, wenn die Beschilderung passiv Informationen ausstrahlt. Bestenfalls kann man sekundäre Messwerte sammeln und Rückschlüsse auf die Beschilderung ziehen, aber Korrelation ist nicht gleich Kausalität. Die daraus resultierende Unfähigkeit, etwas über das Publikum oder den Inhalt auf dem Bildschirm zu erfahren, macht es unmöglich zu wissen, was man verbessern, was man abstellen und wen man ansprechen sollte.

Intuiface hat dasselbe Problem, wenn es für die Erstellung herkömmlicher Digital Signage-Anwendungen verwendet wird. Die integrierte Analysefunktion ist in der Digital Signage-Branche unübertroffen, wenn es um die Erfassung und Visualisierung von Daten geht - aber es braucht Daten! Sicherlich können kontextbezogene Informationen - wie Wetter und Standort - gesammelt werden, aber wie kann man das Publikum selbst messen? Die bestehende Integration mit dem von Intel vertriebenen OpenVINO™-Toolkit ist effektiv bei der Echtzeitauslösung von Inhalten auf der Grundlage des primären Betrachters, aber sie ist nicht in der Lage, die Gesamtaufmerksamkeit und die Effektivität über einen bestimmten Zeitraum zu messen.

Mit der Einführung einer Integration mit der Gesichtsanalysetechnologie von Sightcorp können Intuiface-Anwender das Datenproblem lösen.

Sightcorp ist ein in Amsterdam ansässiger Spezialist für KI-gestützte Gesichtsanalyse in Echtzeit. Durch die Kopplung ihrer DeepSight-Technologie mit einer beliebigen 2D-Kamera kann eine Fülle von hochpräzisen Informationen über die Personen vor einem digitalen Schild gesammelt werden. Diese Informationen werden in zwei Kategorien eingeteilt:

• Aggregierte Daten für ein Publikum
  DeepSight verfolgt alle Personen, die in einem bestimmten Zeitraum die Beschilderung betrachten, zählt die Anzahl der Personen und erstellt Durchschnittswerte für Geschlecht, Alter und Stimmung.
• Anonyme Daten pro Person
  DeepSight sammelt eine Fülle von anonymen Informationen über jeden Betrachter, einschließlich Alter, Geschlecht, Aufmerksamkeitszeit, Verweildauer, Vorhandensein einer Gesichtsmaske und mehr.

Mit diesen beiden sehr detaillierten Datensätzen können Intuiface-Anwender eine Vielzahl von Fragen zu ihrem traditionellen Signage-Einsatz beantworten:

• Projekt-ROI
• optimale Standorte für die Beschilderung
• die wirksamsten (und am wenigsten wirksamen) Botschaften
• demografisch optimal
• demografische Unterschiede nach Standort
• Maskenverwendung
• und vieles mehr.....

Darüber hinaus können Intuiface-Benutzer auch die Anzeige von Inhalten auf der Grundlage aggregierter historischer Daten auslösen. Wenn das Publikum in den letzten fünf Minuten beispielsweise zu 60 % oder mehr weiblich war, wird die Anzeige von Werbung ausgelöst, die sich an ein weibliches Publikum richtet. Andernfalls werden geschlechtsneutrale Inhalte angezeigt.

Natürlich kann das Angebot von Sightcorp auch mit Intuiface-basierten interaktiven digitalen Beschilderungen kombiniert werden. In der Tat steht auf der Roadmap die Fähigkeit von DeepSight, Publikumsinformationen in Echtzeit zu liefern. In der aktuellen Version werden DeepSight-Daten jedoch im Rückblick geliefert. Aggregierte Daten blicken auf einen bestimmten Zeitraum zurück; Daten pro Person werden bereitgestellt, wenn eine Person das Sichtfeld verlässt. Der kurzfristige Schwerpunkt von Intuiface sollte also auf der Messung des Publikums liegen, auch wenn retrospektives Content Triggering, wie oben erwähnt, für Werbung in Verbindung mit interaktiven Inhalten genutzt werden könnte.

Durch den Zugriff auf und die Kombination von Publikumsmessungen von DeepSight mit kontextbezogenen Informationen, die durch die integrierte Analysefunktion von Intuiface erfasst werden, sind programmatische Werbung, Content-Triggering und Datenvisualisierung für den Einblick in den Einsatz möglich. Dies ist wahrscheinlich die einzigartigste Kombination von Analysefunktionen in der Digital Signage-Branche.

Sightcorp DeepSight läuft auf Windows und Ubuntu Linux Geräten und kann mit jeder 2D-Kamera arbeiten. Intuiface kann auf jeder Player-unterstützten Plattform die von DeepSight erzeugten Daten nutzen. Ein typisches Einsatzszenario wäre die Installation von DeepSight und Intuiface Player auf demselben Windows PC.

Wie Sie DeepSight mit Ihren eigenen Intuiface-Erfahrungen koppeln und nutzen können, erfahren Sie in einem speziellen Artikel im Help Center.